Num universo digital onde a atenção vale ouro e a paciência é escassa, a velocidade de um site pode ser a diferença entre conquistar um cliente ou perdê-lo para a concorrência.
E, entre as muitas coisas fundamentais para o sucesso de qualquer negócio, os sites rápidos são um dos pilares essenciais, pelo impacto positivo que têm na experiência dos utilizadores humanos e “algorítmicos”.
Um site é uma plataforma que funciona ininterruptamente, 24 horas por dia. Sempre aberto, sempre disponível, sempre rápido a responder, mesmo que seja uma sexta-feira, às 3 da manhã ou esteja a chover.
Um site deve ser rápido porque ninguém quer ter uma preguiça a fazer o atendimento ao potencial cliente. Até pode ser um animal adorável, mas não cumpriria bem a função, certo?
Há quem aposte tudo no design ousado, nas fotografias de máxima qualidade, em animações fantásticas, em interações espantosas… mas depois esquecem-se de que estão a validar o site no melhor dos mundos e descuram muitos aspetos que podem tornar o site lento. Já lá vamos.
Os sites rápidos têm grande influência na performance geral do negócio: um site que entrega a informação rapidamente, pode gerar mais vendas, mais leads, mais subscrições, melhor reputação e mais confiança.
Além disso, a boa performance de um site tem impacto direto na performance de SEO. Nós temos cada vez menos paciência, mas o bot que lê o site para informar os algoritmos tem ainda menos.
Um site lento tem solução
Existem várias razões que podem tornar um site lento, nomeadamente a antiguidade. O problema é que muitas das outras razões são invisíveis até se fazer uma auditoria cuidada e detalhada.
Ao longo do tempo, o site adquire peso, com páginas a serem adicionadas, mais conteúdos, novas funcionalidades, novas secções.
Começa a ganhar camadas novas em cima de camadas antigas e como acontece naquela famosa divisão de todas as casas, a famosa arrecadação, a tarefa de encontrar qualquer coisa tende a demorar sempre mais do que deveria.
Há outros exemplos de opções que causam problemas, como plugins mal escolhidos ou também eles desatualizados, a utilização de um template pré-feito sem código otimizado, o recurso a imagens pesadas, os vídeos colocados diretamente no site, o alojamento desadequado.
Tal como a famosa arrecadação, há solução. Basta saber por onde começar.
Como ter um site rápido?
Existem algumas formas de avaliar o site, percebendo o que pode ser feito para torná-lo mais rápido.
Análise ao site
Existem diferentes ferramentas de auditoria que podem ser usadas para testar a velocidade do seu site.
Por exemplo, no Pingdom, basta colocar o URL para avaliar o desempenho do website, uma opção que se revela mais fácil de ler do que a concorrência, como a Pagespeed, da Google. Embora esta seja uma ferramenta muito completa, pode revelar-se demasiado técnica para alguns utilizadores.
As imagens e o vídeo
A otimização de imagens pode ser outra solução. Reduzir a sua dimensão e o seu peso tornará o site mais leve.
A utilização de ferramentas como TinyPNG ou ImageOptim permitirá comprimir as imagens, mantendo a qualidade elevada das mesmas. Recorrer a formatos de imagem como WebP ou AVIF permite reduzir o tamanho das imagens, sem riscos.
Os vídeos revelam-se excelentes ferramentas de comunicação. Contudo, podem ter um impacto negativo na performance quando os vídeos são alojados diretamente no servidor do site.
Uma boa prática consiste em recorrer a plataformas externas (nomeadamente o Vimeo), que se encontram otimizadas para streaming, permitindo manter o site leve e rápido.
Mecanismo de cache
A utilização de mecanismos de cache permitirá reduzir a carga do servidor, o que ajudará a otimizar o site. Pode configurar o cache para armazenar as páginas e os recursos mais visitados.
Por exemplo, recorrer a plugins de cache como WP Rocket ou W3 Total Cache para WordPress. Quem pretende ter sites rápidos deve ter esta estratégia em consideração.
O alojamento
Fazer uma escolha de alojamento adequada também se revela decisivo.
Optar por um alojamento próximo dos utilizadores é uma boa ideia, e em Portugal já temos excelentes ofertas, com valores competitivos.
Mesmo que seja uma solução de alojamento partilhado, é mais do que suficiente para a maioria dos negócios, e bate em performance a ideia de servidores dentro da infraestrutura técnica da empresa.
Outras dicas importantes
Recorrer a plataformas de Content Delivery Network (CDN), como a Cloudflare, entre muitas outras, permitirá reduzir a latência do site e entregar os conteúdos de forma mais rápida, porque os distribui pelo mundo, dando ao utilizador a versão mais próxima.
É importante investir na manutenção regular da plataforma de gestão de conteúdos que suporta o site. Não só por questões de segurança mas também porque as versões mais recentes tendem a estar mais otimizadas.
Ter um site rápido
Sites rápidos revelam-se uma enorme mais-valia. Podem fazer com que uma marca se distinga da concorrência. No ambiente digital atual, os sites otimizados e com velocidade apresentam uma competitividade superior, gerando confiança
Os decisores de marketing e gestão sabem que a velocidade cria um impacto tremendamente positivo, garantindo retorno. Os sites rápidos revelam-se uma decisão estratégica sensata, porque estão na origem de diversos benefícios.
Eles ajudam a melhorar a experiência do utilizador, contribuem para gerar mais conversões, reduzem significativamente a taxa de abandono e aumentam o tempo de permanência dos visitantes.
Estes sites reforçam a visibilidade online, melhoram o posicionamento em motores de busca, aumentam a eficiência das campanhas de marketing e permitem gerar mais oportunidades de negócio.
A confiança que os sites rápidos promove gera conversão. Por isso, sites rápidos transformam negócios!
A importância do parceiro certo
Se tem dúvidas sobre o desempenho do seu site ou se suspeita que ele se apresenta mais lento do que deveria, procure fazer uma análise técnica.
Fazer uma auditoria de desempenho permitirá identificar os pontos de bloqueio que tornam o seu site lento e revelar as oportunidades de melhoria.
Acha que o seu site está lento e precisa de um site rápido e otimizado? Fale connosco. Podemos ajudar com uma primeira auditoria e fazer as melhores recomendações.
Outras ideias? Nos sítios do costume. 🙂
