Se lançou um negócio e não sabe se deve investir num site ou numa landing page, não está sozinho. Esta é uma dúvida comum e legítima, claro!
Neste texto vamo-nos focar mais nas vantagens das landing pages, mas recomendamos a leitura de “Ainda precisamos de sites, blogs e etc?”, caso o seu foco sejam os sites e os conteúdos.
Afinal, o que é uma Landing Page?
Uma landing page é, no fundo, um mini site com um objetivo. Trata-se de uma página única, desenhada para cumprir uma função específica. Seja captar leads, apresentar um serviço, vender um produto ou validar uma ideia. A Landing Page é simples e o conteúdo é sem rodeios.
A rapidez de desenvolvimento, o custo mais reduzido e a eficácia na hora de testar conceitos, ideias ou mensagens são as principais vantagens. Como tem um único objetivo, aumenta as hipóteses de conversão.
Mas também tem algumas limitações, não é tão fácil implementar estratégias mais elaboradas de comunicação com storytelling; tem pouca flexibilidade para crescer sem uma reformulação completa; e pode parecer menos robusta para marcas que precisam de transmitir confiança ou autoridade.
Além disso, não substitui um site completo quando são necessárias funcionalidades como blog, loja online ou área reservada. E, claro, tem de ser pensada ao detalhe para cumprir bem o seu propósito. Uma landing page simples não é sinónimo de amadora.
O design, a estrutura e o conteúdo têm de trabalhar em conjunto para oferecer uma experiência descomplicada.
O que devo ter em conta ao optar por uma landing page?
Nem todos os negócios precisam de um site completo no arranque. Esta é uma análise que deve ser feita mediante os objetivos de negócio. Deixo-lhe aqui alguns cenários que podem ser semelhantes ao seu:
- Está a testar um novo serviço ou produto e quer validar o interesse do mercado;
- Procura captar leads (contactos), inscrições ou downloads;
- Precisa de uma presença online rápida e eficaz para divulgar um evento, uma campanha ou uma ação concreta;
- Tem um orçamento reduzido, mas quer assinalar a sua presença digital;
- Apenas pode investir quando houver retorno e a sua estratégia é crescer de forma escalável.
Menos pode ser melhor
Para muitos negócios, especialmente os que estão a nascer, o importante é começar bem, sem se perder no ruído.
A landing page é um campo de testes valioso: permite perceber o que funciona, onde o utilizador clica, o que converte. É também uma forma de mostrar que a sua marca é ágil, prática e orientada para resultados.
E sim, é possível conquistar fãs, love brands nascem muitas vezes de ideias simples, bem comunicadas. O segredo está em alinhar design, conteúdo e objetivo, e em ser claro no que se propõe.
Pensar no futuro das marcas
Uma landing page pode (e deve) ser pensada com visão de futuro. Ao começar com o essencial, cria uma base sólida e flexível para evoluir. Se a ideia resulta, o conteúdo pode crescer. Se o serviço ganha tração, o site deve ganhar corpo. E assim, se constrói uma presença digital sustentável, passo a passo, com estratégia.
Afinal, ter uma presença online vai para além da própria presença, é investir em soluções escaláveis e estar preparado para evoluir. E uma boa landing page pode ser a melhor solução para começar.
Antes de investir num site completo pergunte-se: O que preciso mesmo por agora?
Talvez a resposta seja mais simples do que parece: uma landing page bem feita, focada nos seus objetivos, pode ser gerar muito negócio.
E, se for o caso, cá estaremos para garantir que a landing page atinge os objetivos ou para pensar em todos os detalhes de um site completo.
Gostamos de esclarecer as dúvidas comuns e de partilhar conhecimento.
Diga-nos qual a sua presença digital atual e quais são as suas perspectivas futuras. Falamos consigo, sem compromisso e temos todo o gosto de ajudar a tomada de decisão.
