EAG ganha uma casa digital à altura da sua credibilidade

WEB DESIGN // Branding

Há empresas que vendem produtos. A EAG — Eduardo Azevedo Gonçalves, Consultoria, Lda vende confiança, sob três formas diferentes: consultoria de gestão, formação profissional certificada pela DGERT e acompanhamento de candidaturas a sistemas de incentivos. Entidade certificada, sediada em Braga, a operar por todo o país.

Tinha os clientes, tinha as certificações, tinha o histórico de trabalho feito. O que não tinha era um site. E, para uma empresa de consultoria, isso pesa de forma diferente do que pesaria para outros negócios: é precisamente credibilidade que se está a vender, e sem uma presença digital, essa credibilidade tinha de ser explicada de cada vez, do zero.

A confiança já existia. Faltava um lugar para a mostrar.

Antes de responder a um email ou de marcar uma reunião, quase todos fazemos a mesma coisa: procuramos a empresa online. Sem site, a EAG não tinha esse primeiro momento de confirmação: quem ouvia falar da empresa, por recomendação ou contacto direto, não tinha onde validar o que lhe tinham dito. Cada novo contacto começava sem contexto.

Havia ainda um segundo desafio, talvez mais interessante: como apresentar três serviços distintos (gestão, formação, incentivos) de forma a que ficasse claro que não são três negócios paralelos, mas três momentos da mesma jornada de crescimento de uma empresa.

Quem procura ajuda para estruturar a gestão acaba, com frequência, a precisar também de qualificar a equipa e de saber que fundos existem para financiar essa mudança. Faltava um site que tornasse essa lógica óbvia, à primeira leitura.

E há aqui uma pergunta que qualquer gestor faz, mesmo sem a formular em voz alta, quando entra num site de consultoria: esta gente percebe a minha realidade, ou está a vender-me um pacote fechado? Não se responde a isso só com um parágrafo de missão e valores.

Responde-se com estrutura clara e com um caminho direto até à conversa que interessa ter.

Três pilares, uma só leitura

O trabalho começou por ser de arquitetura de informação, muito antes da estética. Consultoria Empresarial, Formação Profissional e Candidaturas e Incentivos passaram a ter espaço próprio para serem explicados com profundidade, cada um com o seu processo, sem que se perdesse a ideia de conjunto. Na homepage, os três aparecem lado a lado, com o mesmo peso. Nenhum é o "principal" e os outros dois complementos.

As credenciais ganharam também o lugar que mereciam desde o início. Entidade certificada pela DGERT, atuação nacional, sede em Braga: informação que, sem site, só se transmitia numa conversa ou num email, passou a estar visível logo no arranque da homepage, a fazer o trabalho de confiança antes mesmo de haver contacto direto.

O apelo à ação manteve-se simples e sem pressa. "Fale connosco" aparece nos momentos certos da navegação, mas a decisão de contratar consultoria ou avançar com uma candidatura não se toma por impulso. O site respeita esse tempo, em vez de o tentar apressar com contadores e ofertas limitadas.

Houve também um pequeno trabalho de restyling do logótipo, feito de propósito com mão leve. As cores mantiveram-se, o formato base manteve-se: não havia razão para mexer no que já era reconhecido. O que mudou foi a letra, substituída por um lettering mais atual, e o espaçamento entre elementos, afinado para dar ao símbolo mais espaço para respirar. É uma modernização discreta, quase impercetível a um primeiro olhar, mas que faz o logótipo acompanhar a seriedade do site novo sem se desligar de tudo o que a marca já tinha construído até aqui.

Desafios e aprendizagens

O risco maior, com três serviços à mesa, é a diluição: tentar dizer tudo ao mesmo tempo e acabar por não comunicar nada com clareza. O trabalho esteve em resistir à tentação de separar tudo em silos e, em vez disso, mostrar os três pilares como fases de um mesmo percurso de crescimento.

No fundo, o que ficou deste projeto não foi uma homepage bonita, foi uma lógica: gestão, qualificação e financiamento a fazerem sentido em conjunto, para quem procura apoio real e não um menu de serviços avulsos.

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